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  • #爆料儿#强互动——百度贴吧12年长盛不衰的奥秘 北京贴吧你行吗

    08/09/2015 23:47:06 发布36404 浏览1 回复1 点赞
manxiangjun
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“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这一当年火爆整个网络世界的热贴,可以说是一个里程碑事件,意味着社交迎来了一个新时代。时过境迁,贾君鹏究竟有没有回家吃饭没有人知道,但是超过39万的跟贴和超高的关注度,决定了社交从那时开始走上了每位网友都能参与的“强互动之路”。

在社交产品不断涌出,分类逐渐细化的市场环境下,互动性成为了众多社交产品打开用户心扉的那把万能钥匙。可以看到,当社交产品对用户的互动体验缺乏有效支持的时候,就会出现大量用户的流失。如微博这个曾经在社交世界里风头一时无两的产品,产品形态上的“一说多听”模式渐渐使其不再受到用户青睐,相对弱的话语权降低了用户参与感和体验,高比例的低频互动,最终导致了用户的大量流失。

相反,百度贴吧这个创立了近12年的产品凭借“N*N”的互动模式,为社交带来了无限的可能性。相比于微博一人说多人听和微信完全熟人一对一的互动模式,贴吧采用“兴趣同好大家说”的“N*N”互动模式,在交流上减轻用户负担,提供更平等和开放的对话方式,保证了用户针对某一事件或者兴趣的持续交流。

如今日刚刚落下帷幕的Dota2一年一度的国际竞技赛,大量粉丝在Dota2吧里讨论比赛情况,分享实时战况,支持自己喜爱的战队。除官方直播贴外,网友自发的直播贴、讨论贴,也已经占据了贴吧前三页;贴子刷新速度快,每一秒钟都有新内容产生,高频次互动保证了用户黏性和社交活跃度。

又如明星粉丝在贴吧上为偶像疯狂刷贴盖楼的举动,让我们见证了贴吧强互动模式带来的社交力量。其中鹿晗粉丝自发组织的百万回贴力挺鹿晗活动在短短半小时内,回贴量突破37万。该贴仅用2小时29分就冲破了百万楼大关,更是创造了百度贴吧历史上最快回贴纪录;无独有偶,周杰伦在阔别贴吧6年之后,回归贴吧参与直播访谈,1小时内得到近16万回复;金秀贤北京见面会抢票活动在48小时得到11万的回复。“N*N”实时强互动保证了贴吧老用户的粘性和新用户的不断增长。

强互动还促进了更多优质、原创内容的产出,在高频互动下,吧友自发产出大量风趣幽默的内容并形成了独有的“贴吧文化”。网络热词方面,贴吧产出了诸如“喜大普奔”、“土豪我们做朋友”以及“火钳刘明”等网络语言,著名的“预言贴”、“盖楼贴”等相关潮流文化同样出自贴吧之手。这些优质原创内容大量产生,让贴吧形成了良好的生态环境。新人的不断涌入也带来了新的想法和创意碰撞,形成了互动社交的良性循环。

虽然这么多年来社交产品的形态不断发生变化,但是只有坚持用户导向,重视网络社交的互动性,才能牢牢握住打开用户心扉的那把万能钥匙。

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manxiangjun
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